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Netflix准备颠覆宝莱坞?

环球银幕 时间:2019-04-29 编辑:诚信在线 浏览:
今年早些时候,在新德里一场名流云集的商业活动上,Netflix的首席执行官Reed Hastings预测: Netflix下1亿用户将来自印度。现场鸦雀无声,曾推出过多部大热影片的“宝莱坞教父”Ronnie Screwvala甚至哑然失笑。 Netflix目前在印度的用户还不到一百万人,即

  今年早些时候,在新德里一场名流云集的商业活动上,Netflix的首席执行官Reed Hastings预测:

  Netflix下1亿用户将来自印度。现场鸦雀无声,曾推出过多部大热影片的“宝莱坞教父”Ronnie Screwvala甚至哑然失笑。

  Netflix目前在印度的用户还不到一百万人,即便是按照分析师的乐观预测,视频订阅服务到2020年也不过只有三百万用户。但Reed Hastings不以为然,只是微笑。

  在美国,Netflix出手阔绰,砸了1亿美元制作的《纸牌屋》全球风靡,让好莱坞也为之侧目。视频订阅为用户提供优质、个性化的定制内容,还没有广告,互联网旋风让传统电视媒体心惊胆战。

  2016年1月,Netflix宣布进军印度。

  目前,它已经建立了世界上最大的付费视频网络,在全球100多个国家提供服务。在发布会上,大屏幕上显示了一副世界地图,地图上标注着:“#netflixeverywhere ”。

随着印度互联网的不断发展,它已经成为了OTT(Over The Top,通过互联网向用户提供服务)领域的必争之地。除了YouTube之外,亚马逊Prime和本地玩家Hotstar都是强有力的竞争对手。除了移动互联网之外,家庭宽带也在快速普及。

  随着印度互联网的不断发展,它已经成为了OTT(Over The Top,通过互联网向用户提供服务)领域的必争之地。除了YouTube之外,亚马逊Prime和本地玩家Hotstar都是强有力的竞争对手。除了移动互联网之外,家庭宽带也在快速普及。

  印度人目前约有5000万人可以在家中使用固定宽带,而两年前这个数字只有2000万。在Netflix看来,这些都是他们的潜在用户。

  “就连我们也无法预测过去两年的增长,这是世界上最惊为天人的样本。”Reed Hastings说。

  根据普华永道的数据,到2020年,印度将成为全球十大OTT视频市场之一,印度对Netflix显得愈发重要。显然,投资者们相信印度将为Netflix带来可观的增长,在宣布进军印度的当天,Netflix的股价就大涨9.3%,投资者认为它的价值已经超过了1700亿美元。

  毕竟,美国市场已经饱和,拉丁美洲和欧洲的增长也还在路上。中国这个最大的市场难以进入,印度就必然是Netflix在亚洲的最大机遇。

  后来居上?

  印度市场从来不缺巨头的身影。但与美国互联网FANG四巨头(Facebook,亚马逊,Netflix,谷歌)的其他三位比起来,Netflix的脚步显得慢了些。

  这些年来,其他三位都使出了浑身的力气来“讨好”印度市场:谷歌忙着做“特供”,从低端手机系统到提供免费wifi;Facebook和WhatsApp则已经成功把印度变成了自己最大的用户所在地;亚马逊在忙着跟本地Flipkart竞争的同时,也通过Prime Video涉足了OTT领域。

  手机视频霸主YouTube正在全力笼络原创网红,资源强大的本地玩家Hotstar靠着IPL(印度板球联赛)直播就能笑傲江湖,亚马逊Prime和大量宝莱坞影视公司签约,甚至连电信运营商巨头Reliance Jio也在向视频行业砸钱。

  相比之下,Netflix的数据显得寒酸:在月活排名前十的视频APP里,它排在倒数第二;根据App Annie,用户使用时间和总下载量方面,它分别排在第7和第14。

  它在等什么呢?用Netflix自己的话说,它们在“理解印度”。

  “成功的途径是投入更多在内容、技术和产品上,去创造一个真正高价值、高质量的产品,这就是我们关心的。”Netflix产品副总裁Todd Yellin在接受印度媒体《经济时报》采访时说。

  这也是Netflix在美国得以成功撼动好莱坞的模式:

  依靠精准、高质量的内容来吸引订阅,会员的订阅费用是每月固定的真金白银,直接放入口袋。而不是像传统的电影制作公司那样,每一部作品都要承担风险,收益全看观众是否买账。

  印度制作

  为了征服印度用户的心,Netflix也是煞费苦心。

  印度的电影工业成熟发达,宝莱坞每年出品近2000部印度电影,电影票又是白菜价,它凭什么吸引用户订阅?尽管印度人的脚步遍布世界各地,但本土观众的口味还是非常稳定地偏爱本土电影,印度票房收入最高的20部电影,只有1部不是本土制作的。

  更具挑战性的是,Netflix提供的服务以英语为主,而在印度,印地语和泰米尔语的电影则更胜一筹。

  怎么办呢?Netflix的办法是让本地人来讨好印度用户。

  2017年,Netflix就在印度孟买开设了办事处,聘任一位高管监督印度剧本的创作,在过去的一年半里,向本地的电影制作商推销自己的剧本。

  为了赢得印地语用户,Netflix还正在以前所未有的速度,为旗下原创的电视节目和电影重新进行配音。它在去年已经发布了几部电影,还计划明年发布17部电影。

Netflix也极力贴近主流用户,拿下了诸如去年的印度票房冠军《巴霍巴利王(下):终结》这样主流的、高评分的电影,还策划打造了喜剧明星Vir Das和Aditi Mittal的stand-up脱口秀节目。未来,Netflix的菜单上还有一部原创儿童系列动画,以及一部关于孟买印第安人板球队的纪录片。

  Netflix也极力贴近主流用户,拿下了诸如去年的印度票房冠军《巴霍巴利王(下):终结》这样主流的、高评分的电影,还策划打造了喜剧明星Vir Das和Aditi Mittal的stand-up脱口秀节目。未来,Netflix的菜单上还有一部原创儿童系列动画,以及一部关于孟买印第安人板球队的纪录片。

  这里面,也许就在酝酿在下一个“印度爆款”。

  剑走偏锋

  7月,Netflix在印度发行了它出品的第一部电视剧《神圣游戏》,它改编自Vikram Chandra的一部关于黑社会犯罪的小说,剧情惊险刺激,画风更接近快节奏的美剧,而与传统的宝莱坞歌舞剧大相径庭。

  宝莱坞明星Saif Ali Khan和Nawazuddin Siddiqui分别扮演居中的警察和黑社会头目,颇有印度版《毒枭》的风范。

  这部剧以其暴力画面、脏话和情色等限制级内容博人眼球,也着实让人大跌眼镜。

  最初,一家美国电视网计划使用英语拍摄这部电视剧,但是剧作者对印度黑帮说英语不满意,最终Netflix也被说服,它最终在孟买使用印地语拍摄。

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